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Tour de France : quand les États sponsorisent

3 juillet 2021 Brève Société

Si vous regardez attentivement le Tour de France à la télévision, vous verrez peut-être des cyclistes arborant sur leurs maillots les drapeaux d’Israël, du Kazakhstan, voire des Émirats arabes unis ou de Bahrein. Cela peut paraître d’autant plus étrange que depuis 1968, les équipes nationales ont été remplacées par des équipes de marques. Adieu aux équipes de France, d’Italie ou d’Espagne, bonjour aux équipes Peugeot, BP ou Movistar…

Alors un retour en arrière ? Pas exactement. Mais certains États ont décidé de profiter de la renommée de la Grande Boucle pour se faire un peu de pub et se vendre comme des marques de lessive, l’évènement étant diffusé dans 195 pays. Ils sponsorisent donc une équipe qui porte leurs couleurs, quelle que soit, par ailleurs, la nationalité des coureurs qui la composent. De plus, ils versent leurs oboles aux organisateurs.

Belle illustration des valeurs altruistes et désintéressées du sport.

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